美麗的表不講銷售
2011年11月25日 9:29 3824次瀏覽 來源： 三聯生活周刊 分類： 文學雜談
Vianney Halter 手表
“Belle Montre”奢華名表展的聯合創(chuàng)始人阿爾貝·邦蘇桑
核心提示：在公眾達到的幾小時前，阿爾貝·邦蘇桑(Albert Bensoussan)已經走進了上海展覽中心的展廳，他是“Belle Montre”奢華名表展的聯合創(chuàng)始人。“‘日內瓦高級鐘表大賞’就像是鐘表界的奧斯卡。”阿爾貝·邦蘇桑告訴記者，“所有參展品牌都帶來了最新產品，哪怕是十分小眾的品牌。對于中國的鐘表愛好者而言，這是很好的觀賞機會。”
2005年，“Belle Montre”奢華名表展第一次在巴黎開展，此后每年在盧浮宮舉辦，是享譽歐洲的名表盛會。在過去的6年間，不少展覽為人所樂道：2007年，展覽以“精密計時器——現代社會的體現”為主題，展出了70余款作品，均由手表博物館及基金會合作伙伴品牌提供。2009年的“陸地旅行、航海和航空高級手表”是一場回溯展，展出的鐘表與懷表，從最初型號到現今款式，應有盡有。2010年，表展希望詮釋“日內瓦印記”，他們的方式是展出機芯。今年，主辦方第一次將它帶到了中國。
“在巴黎，參展者更多些，有50個左右，這里的參展者只有35個。但這只是第一年，如果一切順利，我希望它能成為常規(guī)表展，每年在上海舉辦一次，讓制造者與消費者有更多直接對話的機會。”阿爾貝·邦蘇桑對本刊記者說。
走遍整個展廳，你會看到那些出現在各大表展上的熟悉名字：Breitling、Ulysse Nardin、Girard-Perregaux、Zenith、Tag Heuer、Herm è s……還會意外發(fā)現，出現在今年巴塞爾鐘表展上的那支“全場最高價”宇舶表，也出現在這里。若你是一個純粹的鐘表愛好者，或許會對一些沒有聽說過的小品牌發(fā)生興趣：一個名叫阿蘭·蕭伯斯坦(Alain Silberstein)的制表師，將鐘表打造得好似一件立體的蒙特里安；一個名為Vianney Halter的法國品牌，將機械表設計得好似太空物件……
此起彼伏的討價還價聲不屬于這里。在此處，你看不到任何一個經銷商的名字。相反地，你可能會發(fā)現一些特別的參展者，譬如佳士得拍賣行。在其展位上，資深鐘表專家在一旁準備為參觀者答疑解惑。“這是為那些古董表愛好者服務的，一些擁有古董表的人，可能會想了解自己手中的表價值幾何。他們可以把表帶到這里，聽一聽拍賣行專業(yè)人員的意見。”阿爾貝·邦蘇桑說。
“‘Belle Montre’與巴塞爾那樣B2B的展覽會不一樣，它是一個‘非銷售’的博覽會。在這里，你只會看到表的名字，看不到百貨公司的名字。如果客人在展覽中看到了自己喜歡的表，希望購買，會有人將他們帶到展廳外，有專車帶他們去店里購買。”
阿爾貝·邦蘇桑所期望的，是將展覽廳變成一個巨大的教室：“我們強調的是‘教育’。就像你所看到的，人們來到展位前，觀賞這些腕表，他們可以向品牌代表詢問內部結構或其他信息，在鐘表品牌與消費者之間，會形成一種持續(xù)的互動。”
“Belle Montre”在法文里的意思是‘美麗的表’。我們是法國人，在我們看來，每個細節(jié)都是重要的。當你看到一塊表，會觀察它的結構、機芯，打量它的工藝……除了這些，表還應該是美好的。”阿爾貝·邦蘇桑說。
三聯生活周刊：“美麗的表”奢華名表展強調“非銷售”的概念，這是出于怎樣的考慮？
阿爾貝：當你把鐘表品牌與消費者放在一起的時候，需要做出選擇，或者以銷售與市場為導向，或者以知識與信息為導向，后者是我們的出發(fā)點。我們希望營造一種自由的氣氛，讓鐘表品牌面對消費者。通過這個展覽，中國的鐘表愛好者可以見到更多不同類型的表，鐘表制造者也可以更好地教育消費者。
三聯生活周刊：展覽迄今已經舉辦了6年，這其間能看到怎樣的改變？
阿爾貝：我們看到的轉變，不是品牌方面的，而是消費者方面的。信息獲取變得越來越容易，只要連接到互聯網，就可以看到很多鐘表品牌網站和鐘表私人博客。我在中國待了20多年，最開始，中國消費者只關注大品牌，但在過去的5到10年間，其中的一些人對鐘表有了很專業(yè)的見地。我在中國見到的這些專業(yè)鐘表收藏者，與其他地區(qū)所見的鐘表愛好者，表現出來的潮流是相同的。
三聯生活周刊：你提到手表的潮流。如今，人們購買手表的動機，很大程度上也不取決于手表的功能性。能否將這看成是一種潮流的回歸？在將來，人們是否會更關注手表的藝術性？
阿爾貝：是的。如今時間隨處可見，對于腕表而言，兩個方面變得非常重要，一是它的制造工藝與質量，此外就是表的藝術性。它應該是讓你戴起來感到自豪的東西，它必須是悅目的。如今的人買表，更多是作為宣言，手表就是手腕上的個人形象。全世界買表的人，可能因為不同的品位選擇不同的表，但他們購表的動因是相似的。
責任編輯：田田
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