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　　冰桶挑戰(zhàn)，你被點(diǎn)名了么？
　　“今天你被潑冷水了么？”估計(jì)這句話能成為各界大佬名人最近的見面問候語。能讓全球這么多人參與到這場(chǎng)全民潑冷水的行動(dòng)中來，原因只有一個(gè)——那就是肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥，簡(jiǎn)稱ALS，又名“漸凍人癥”，其中物理大師霍金就是最著名的ALS患者。
　　前幾日這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)終于將觸角伸向了國(guó)內(nèi)，雷軍率先接過小米股東尤里米爾納的接力棒，完成了冰桶挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名了劉德華、郭臺(tái)銘與李彥宏。然后娛樂圈也紛紛效仿起來，陳奕迅，謝霆鋒，連鄭伊健也帶著“古惑仔”一起潑了冷水。
　　這一場(chǎng)的風(fēng)潮效果可謂是顯而易見的，眾明星的支持與互聯(lián)網(wǎng)病毒式的傳播效應(yīng)，讓幾乎所有人都認(rèn)識(shí)了肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥。冰桶挑戰(zhàn)催生了大量討論ALS的內(nèi)容起到了推波助瀾的作用，可能這是連發(fā)起者都意想不到的效果。
　　但這一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的挑戰(zhàn)，可以堅(jiān)持多久？
　　作秀還是慈善？
　　澆過冰桶的名人，粉絲暴漲，名聲也有所增加，于是有些人開始質(zhì)疑：這到底作秀還是真慈善？
　　讓我們先拋開冰桶挑戰(zhàn)的爭(zhēng)議，回顧這些年來，中國(guó)企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會(huì)爭(zhēng)議并不鮮見。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動(dòng)的時(shí)候，除開自身努力還是需要專業(yè)顧問咨詢；一方面是公眾對(duì)企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動(dòng)，存在道德批判的傾向。
　　而這次的冰桶挑戰(zhàn)也有企業(yè)家趁機(jī)宣傳。以馬克?扎克伯格為例，他將自己被冰水澆的視頻發(fā)布在了Facebook上；印象筆記CEO菲爾?利賓在拍攝冰水視頻時(shí)身著帶有品牌logo的上衣；同樣拿衣服做文章的還有李彥宏，參加挑戰(zhàn)時(shí)所穿的衣服，是其百度一年一度的Summer Party上的著裝。周鴻祎在被點(diǎn)名后，立馬響應(yīng)并在自己微博上貼出用360學(xué)術(shù)搜索的ALS定義；華為榮耀CEO劉江峰在接受周鴻祎的挑戰(zhàn)后，也在自己微博上調(diào)侃說，榮耀要發(fā)明一款跑分軟件來測(cè)試溫度。連比爾?蓋茨在挑戰(zhàn)視頻中都展示了在旗下硬件品牌surface的幫助下設(shè)計(jì)出一臺(tái)澆水機(jī)。
　　種種跡象表明，這個(gè)挑戰(zhàn)并不是“獻(xiàn)愛心”這么簡(jiǎn)單。
　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，冰桶挑戰(zhàn)之所以如此火熱，不同的群體都有其特殊的心理基礎(chǔ)。在某種程度上，名人熱衷參與這項(xiàng)活動(dòng)是一種社交等級(jí)的確認(rèn)，是一種優(yōu)越感的體現(xiàn)；從普通傳播者的角度來看，則是由于新奇有趣，起到社交通貨的作用。
　　雖然并不是每個(gè)人都能像王思聰那樣，澆一桶冰水，然后捐100萬。但是我們不能忘記那最為感人的一桶冰水——臺(tái)灣導(dǎo)演鈕承澤家里的父親正是漸凍癥病人，他在澆冰水的時(shí)候說了一句話“我希望這不是一場(chǎng)熱鬧而已，不要忘記這個(gè)世界從未停止過的苦難，和現(xiàn)在手中所擁有的幸福。”