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微軟洽購雅虎遏制谷歌

2008年02月04日 0:0 5020次瀏覽 來源:   分類: 重點新聞

微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對外宣稱,收購雅虎標(biāo)志著在微軟下一步的公司轉(zhuǎn)型中將會大規(guī)模開展在線服務(wù)、搜索和廣告業(yè)務(wù)

       微軟希望以446億美元將雅虎吞下,目的在于對抗憑借搜索引擎稱霸全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的谷歌。不過,更重要的是,在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)IT業(yè)的時代,微軟亟須跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得突破,以維持其在IT業(yè)的地位。
        “這(收購雅虎)對于微軟來說是個巨大的機會,同時也具有里程碑式的意義。”微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對外宣稱,這標(biāo)志著在微軟下一步的公司轉(zhuǎn)型中將會大規(guī)模開展在線服務(wù)、搜索和廣告業(yè)務(wù)。
        鮑爾默表示,人們對微軟的解讀大都是Windows等軟件加服務(wù),雖然微軟也有搜索、廣告和門戶。但現(xiàn)在,微軟的業(yè)務(wù)將會有很大的轉(zhuǎn)型,Windows的用戶體驗與互聯(lián)網(wǎng)越來越密不可分,微軟將努力推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,而這些都是由互聯(lián)網(wǎng)催生的。
        在收購雅虎之前,微軟最大的一筆互聯(lián)網(wǎng)廣告資產(chǎn)收購交易是于去年8月完成的對aQuantive的收購,金額為60億美元。目前為止,該交易也是微軟進行的最大一筆收購,當(dāng)時出價比aQuantive的市值高出85%。之后,微軟又出手2.4億美元收購美國第二大社交網(wǎng)站Facebook 1.6%的股權(quán)。
        事實上,在比爾·蓋茨即將正式退休前夕的這些收購,是由微軟首席軟件架構(gòu)師,比爾·蓋茨“接班人”雷·奧茲(Ray Ozzie)推動的。奧茲曾在微軟內(nèi)部備忘錄上痛陳微軟錯失的互聯(lián)網(wǎng)機會。
         微軟和雅虎正在面臨的共同問題,就是在目前高速增長的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中正在逐漸被邊緣化——它們的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都在不斷虧損,而谷歌卻保持高速增長。
        鮑爾默聲稱,在收購雅虎之后,微軟將成為一個主要的搜索引擎平臺。微軟和雅虎在內(nèi)容整合和服務(wù)廣告商方面的合作,將打造出一個大規(guī)模的在線廣告平臺。微軟預(yù)計2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到800億美元,比2007年的400億美元增加一倍。
        不過,微軟和雅虎的聯(lián)合也很難阻止谷歌在搜索領(lǐng)域中的步伐。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司Hitwise公布的數(shù)據(jù),2008年1月份,谷歌在美搜索份額增長至65.98%,而微軟和雅虎的總和只有27.84%。
        在微軟的五大主要部門中,只有網(wǎng)絡(luò)部門一直賠錢。但是,在這場互聯(lián)網(wǎng)之爭中,操作系統(tǒng)壟斷并不能給微軟帶來任何優(yōu)勢。而且,微軟和雅虎合并之后,短期內(nèi)可能無法改變市場格局。美國投資公司Oppenheimer & Co.的分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)預(yù)計,如果微軟收購雅虎的交易順利成行,兩家公司將在搜索廣告市場占據(jù)約18%的份額,仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的75%。
        微軟和雅虎唯一占據(jù)壟斷性優(yōu)勢的領(lǐng)域?qū)⑹秋@示廣告。阿加瓦爾預(yù)計,微軟和雅虎將在顯示廣告市場占據(jù)30%的份額,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌的2%。但是,微軟和雅虎的領(lǐng)先優(yōu)勢并不能長久保持,因為谷歌收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的交易即將獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

責(zé)任編輯:CNMN

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